Markkinointiviestintä/porrasmalli
Mainontaa tarvitaan ensinnäkin herättämään potentiaalisten ostajien tietoisuus tuotteesta, tässä tilanteessa siis Fazerin sinisen suklaalevyn ostajat. Tämä tapahtuu yleensä mainonnan avulla esimerkiksi tv-mainonta, lehti-ilmoittelu, ulko- ja liikennemainonta ja suoramainonta. Seuraavana askeleena yritys viestii tuotteen(maku) ominaisuuksista ja siitä miksi tuote kannattaa ostaa eikä esim. kilpailevaa tuotetta sekä pyritään herättämään kuluttajan ostohalu tuotetta kohtaan. Tämän jälkeen yrityksellä on vielä tavoitteena ostajan tyytyväisyyden varmistaminen ja tuotteen uusinta ostoon vakuuttaminen. Miettiessäni omaa kuluttajapersoonaa niin kyllä parhaiten mieleen ovat jääneet juuri Fazerin tv-mainokset ja sitä kautta tullut kokeiltua Fazerin tuotteita ja todennut ne makuominaisuuksiltaan kilpailijoita paremmiksi ja sen vuoksi ostanut jatkossakin esim. Fazerin sinistä. Uutuuksien omaksujaryhmistä kuulun enemmistö- kategoriaan (70 % ostajista hankkii tuotteen, kun se on ollut jo jonkin aikaa markkinoilla) tämä toteutuu kohdallani Fazerin uusien tuotteiden kohdalla. Fazerin siniseen vertailu olisi huono koska tuote on ollut markkinoilla jo vuodesta 1922. Yleisesti voidaan todeta Fazerin markkinointiviestinnän koostuvan siis mainonnasta, myynninedistämisestä (messut, tuote-esittelyt ja sponsorointi) ja tiedotus/suhdetoiminnasta (suhteiden hoitaminen mm. Tiedotusvälineisiin, asiakkaisiin, ja yhteistyökumppaneihin). Markkinointiviestinnällä innoitetaan jälleenmyyjiä myymään tuotetta ja ostajia ostamaan sitä.
Lähteet: (Fazer ja Markkinoinninmaailma Bergström&Leppänen)
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti