Sinebrychoffin markkinointikanava ja jakelu on järjestetty seuraavasti: Kotimaan jakelu ja varastointi on keskitetty Keravalle. Tehokas kuorma ja reitinsuunnittelu säästää työtä ja aikaa, kuljetuskalustoa ja polttoainetta. Samalla se vähentää myös liikenteen aiheuttamia ympärisöhaittoja. Suomessa maanteillä kulkee päivittäin 250 jakeluautoa ja 40 raskasta ajoneuvoa. Tuotantolaitokset sijaitsevat Keravalla ja Porissa. Markkinointikanava koostuu valmistajasta(Sinebrychoff), jälleenmyyjistä(anniskelusektori, tukku ja vähittäiskaupat) ja lopulta maksavista asiakkaista.
Karhun keskioluen kohdalla markkinointikanavan selektiivisyys(valikoituvuus) suuntautuu tehokkaaseen eli intensiiviseen jakeluun. Tässä tilanteessa mahdollisimman moni eri portaiden jälleenmyyjistä on tuotteen jälleenmyyjiä. Intensiiviseen jakeluun pyritään silloin, kun tuote on suurille joukoille tarkoitettu ja myyntipisteiden määrällä on suora vaikutus myynnin määrään.
Yrityksen on huolehdittava markkinointikanavan valinnan ja jakelun ohella toimipaikkansa ulkoisesta ja sisäisestä saatavuudesta. Tavoitteena että asiakas saa vaivattomasti ja nopeasti tietoa yrityksestä ja tuotteista, yritykseen on helppo olla yhteydessä, yritykseen on helppo tulla ja asioiminen yrityksen sisällä on vaivatonta ja nopeaa. Ulkoisen saatavuuden tekijöitä ovat esimerkiksi yrityksen sijainti, puhelin/tietoliikenneyhteydet, aukioloaika ja jne. Sisäisellä saatavuudella puolestaan tarkoitetaan helppoutta löytää ja saada haluttu tuote nopeasti, ammattitaitoinen henkilöstö ja asiointikokemuksen miellyttävyys. Sinebrychoffin ja Karhun kohdalla edellä mainitut tekijät toimivat todella hyvin. Suorista markkinointikanavista(postimyynti, sähköinen kauppa, puhelinmyynti, suoramyynti) Sinebrychoff harrastaa jonkin verran oheistuotteiden myyntiä sähköisessä muodossa eli tilattavissa on esimerkiksi lippiksiä, paitoja ja jne.
Lähteet: Sinebrychoff, Markkinoinnin maailma(Bergström&Leppänen)
Tilaa:
Lähetä kommentteja (Atom)
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti