SEGMENTOINTISTRATEGIA

Valitsin tuotteeksi klassisen Fazerin sinisen suklaalevyn. Suklaalevyjen käärepaperissa käytetty sininen väri on rekisteröity ainoastaan Fazerin käyttöön ja ko. väri on merkitty Patentti- ja rekisterihallituksen pitämään tavaramerkkirekisteriin 30.4.2001 ensimmäisenä Suomessa hyväksyttynä väritavaramerkkinä. Fazerin Sinistä maitosuklaata on valmistettu vuodesta 1922. Fazerin Sininen lienee Suomen tunnetuin suklaa. Fazerin sinisen segmentti eli potentiaalisin ostajaryhmä taitaa olla hieman varttuneempi henkilö joka haluaa ostaa klassisen, laadukkaan ja pitkän historian omaavan suklaalevyn. Luultavasti kyseinen henkilö on käyttänyt Fazerin tuotteita jo pitkään, toki nuoremmillekin se maistuu mutta nuoret eivät ole ehkä se ensisijaisin kohderyhmä. Fazerilta löytyy siis esimerkiksi lukuisia muita tuotteita, jotka on suunnattu selkeästi nuoremmalle kuluttajalle. Perinteinen Kismet on mielestäni nuorisolle ja nuorille aikuisille suunnattu tuote ainakin tuotteen imago on huomattavasti nuorekkaampi kuin perinteisen sinisen suklaalevyn. Kismetiä myydään mm. paloina keksipaketeissa, tämäkin kertoo jo jotain tuotteen imagosta. Kismetin legendaarinen mainoslause taisi kuulua näin ” ´Niin hyvää, ettei sanotuksi saa”.
Fazerin segmentointistrategiana toimii valikoiva eli selektiivinen strategia. Fazerilla on niin paljon erilaisia tuotteita monenlaisille kuluttajaryhmille, että selektiivinen strategia on selvä valinta keskitetyn strategian sijaan. Fazer toteuttaa strategiaansa esimerkiksi tekemällä tv-mainoksen usein uuden tuotteen julkistamisen yhteydessä, tässä mainoksessa yleensä selviää millaiselle segmentille kyseinen tuote on suunnattu.
Fazerin markkinointimixin tärkeimmät osa-alueet ovat mielestäni tärkeysjärjestyksessä 1.markkinointiviestintä(mainonta, myyntityö, myynninedistäminen, suhde ja tiedotustoiminta), 2. tuotteiden saatavuus(todella laaja) ja 3.tuotteiden hinnoittelu (kilpailukykyinen verrattuna kilpaileviin tuotteisiin).


Lähteet: (Fazer ja Markkinoinninmaailma Bergström& Leppänen)