TÄMÄ ON MINUN

Kolmikerrosmalli

1. Ydintuote:
Suklaalevy.
2. Avustavat osat
Valmistaja: Fazer.
Merkki: Fazerin sininen
Maku: Maitosuklaa.
Pakkaus: Sininen käärepaperi.
3.Mielikuva
Imago: Perinteinen, laadukas, suomalainen…
Markkinointiviestintä: Laajaa, tv-mainokset sekä lehdet ja muut mainokset.
Hinta: Kilpailukykyinen hinta.

Lajitelma/valikoima ja tuotteen elikaari

Fazerin lajitelmasta eli yrityksen markkinoimista tuoteryhmistä löytyy seuraavaa; Irtomakeiset, juomakaakaot, makea kotileivonta, muut makeiset, pastillirasiat, patukat, purukumit, pussit, sesongit/lahjat ja suklaalevyt. Valikoimasta eri tuoteryhmän sisäisiä vaihtoehtoja eli tässä tapauksessa suklaalevyjä löytyy 23kpl erilaisia makuja/koostumuksia esimerkiksi maitosuklaa, taloussuklaa, salmiakkisuklaa, joulusuklaa ja jne. Fazerin tarjooma on muodostunut nykyisen kaltaiseksi yrityksen pitkän historian(tuotekehittelyn/markkinoinnin) aikana. Fazerin sininen on lanseerattu markkinoille jo vuonna 1922 eli tuote on varsin pitkäikäinen. Tuote on mielestäni kypsyys vaiheessa elinkaari mallia pohdittaessa, Tässä vaiheessa tuote on ollut jo pitkään ja tulee siinä varmasti pitkään pysymäänkin, niin vankka ja varma asema tuotteella on markkinoilla.

Brändi ja tuotteen pakkaus

Fazer on onnistunut Fazerin sinisen brändin luomisessa mielestäni loistavasti. Brändillä siis tarkoitetaan ostajan mielikuvia markkinoitavasta tuotteesta. Fazerin sinisen brändiä kuvaavat parhaiten adjektiivit kotimainen, laadukas, luotettava ja klassinen. Tuotteen pakkauksen ominaisuuksista tuotteen suojaaminen on onnistunut hyvin suklaalevy on folion sisällä, jonka päällä on vielä paperinen kääre. Suklaalevy on myös helppo avata ja sulkea. Paperipäällinen on klassisesti väriltään sininen, joka kuvaa hyvin tuotteen imagoa ja tuotteen erottaa varmasti kilpailijoistaan. Fazerin sinistä on saatavana nykyään myös pieninä patukoina tällä ilmeisesti pyritään tavoittelemaan nuorempia ostajia näin segmentoinnin näkökulmasta. Vertailtaessa tuotetta kilpailijoiden vastaaviin esimerkiksi Marabouhon on pakkaukset ominaisuuksiltaan pitkälti samanlaiset ainoa selkeä ero tulee tietysti päällisen fontista ja värityksestä.

Lähteet: (Fazer ja Markkinoinninmaailma Bergström&Leppänen).